家居产品与文化搭桥 品牌倾向经营附加值

　　细心的消费者可能已经注意到，近年来，通过广告、活动、展会以及宣传手法可以看出家居产品越来越重视与某种文化的联姻，开始将文化机制引入到产品的内涵中，使产品增加宣传厚度，也使品牌传递出更多温情。

　　从简单的产品陈列到举办一个个主题艺术沙龙，静止的产品开始变得富有情趣和动感，如果能与文化进行完美的结合，一个品牌就可能成为连接着过去与未来的最佳的诠释品。而对于某些品类的家居品天生就与文化一衣带水，关系甚密。陶瓷就是这样一类，陶瓷可谓与中国文化渊源甚深，每当提起它就很容易在人心中升腾出一抹淡淡的清丽和诗意，所以这样的产品如果找到好的切入点定能与消费者形成共鸣，而且与这种文化相毗邻的产品也很容易定位高端，不愁无人欣赏。

　　现代消费者对于品牌带来的附加值越来越受用，有时会因为企业所提供的附加值而选择购买一个产品，当然这一附加值可能是企业为消费者提供的周到服务，可能是品牌带给顾客的情感体验，也可能是产品所带来的审美享受等等。总之，品牌附加值的作用已经在买方市场为王的今天日益凸显。

　　力盟集团将漫画人物融入到儿童床具甚至成人床具中，使童心未泯的成人也可栖居在童话世界，将这种漫画文化与床具融合，初见有些突兀而实际上却能使对梦幻般睡眠有强烈渴望的消费者中其招。家居家电讲文化；卖场活动搞文化；企业抛出各种主题举办文化活动；各路展会共创文化节，缤纷文化成为企业和协会们竞相追逐的主题，也成为消费者喜闻乐见的一种展示品牌文化的方式。

　　将文化或概念引入品牌的内涵中还可避免同质化对于产品的侵害，为品牌建设增加自己的独立特性，也使得品牌和产品更容易被消费者识记。企业重视文化建设是件好事，但是要落到实处却不大容易，也就是说要找到文化的那个最佳切入点并不容易。如果将文化概念与品牌或产品生搬硬套，最后产生的效果只能是哗众取宠、贻笑大方，另外消费者也不会买单。要想与文化搭好桥，首先需要对企业自己的品牌特点和文化进行全方位的掌握，知道自己的定位和优势，清楚用哪一种方式与消费者进行对话会取得最佳效果